2017年铁观音市场分析，机遇与挑战并存，行业发展前景展望

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随着我国茶叶产业的快速发展，铁观音这一独具特色的茶品逐渐成为市场宠儿，2017年，铁观音市场迎来了诸多新变化，既有机遇，也有挑战，本文将从2017年铁观音时间出发，分析行业现状，展望未来发展趋势。

2017年，铁观音市场呈现出以下特点：

1、生产规模稳步增长，品质提升显著。

2、销售渠道多元化，电商平台异军突起。

3、行业竞争加剧，品牌意识逐步加强。

4、市场监管力度加大，质量追溯体系不断完善。

生产规模稳步增长，品质提升显著

据《2017年中国茶叶行业报告》显示，2017年全国茶叶总产量达255.2万吨，同比增长3.7%，铁观音产量占比达8.6%，约21.8万吨，这一数据表明，2017年铁观音生产规模继续保持稳步增长态势。

在品质方面，2017年铁观音产区积极推动标准化生产，从种植、加工、包装等环节入手，提升产品品质，安溪县通过实施“三品一标”工程，加大对铁观音品质的监管力度，使铁观音的品质得到了有效提升。

随着消费者购物习惯的转变，2017年铁观音销售渠道逐渐多元化，线下实体店、专卖店仍是主要销售渠道，但电商平台如天猫、京东、拼多多等平台的销售额增长迅速，成为铁观音销售的重要阵地。

据统计，2017年铁观音在电商平台销售额占比已达到30%，较上年增长10个百分点，电商平台凭借便捷、低价、信息透明的优势，逐渐成为铁观音销售的重要渠道。

近年来，铁观音市场竞争日益激烈，国内众多产区纷纷布局铁观音产业，市场竞争加剧；国外品牌纷纷进入中国市场，进一步加剧了市场竞争。

在这样的背景下，企业纷纷加大品牌建设力度，通过提升品牌形象、打造优质产品、加强营销推广等手段，提升市场竞争力，据统计，2017年铁观音品牌数量同比增长15%，品牌知名度不断提升。

为保障消费者权益，维护市场秩序，2017年政府部门加大对茶叶市场的监管力度，严厉打击假冒伪劣茶叶产品；加强质量追溯体系建设，确保茶叶产品从源头到终端的安全。

以安溪县为例，2017年该县投入3000万元建设茶叶质量安全追溯平台，实现铁观音生产、加工、销售全过程的质量追溯，此举有助于提升消费者对铁观音产品的信任度，推动行业健康发展。

2017年铁观音市场虽然面临着诸多挑战，但也存在着巨大的发展机遇，展望未来，我国铁观音产业有望实现以下突破：

1、产区进一步优化，打造区域品牌。

2、加大科技研发投入，提升产品品质。

3、拓展国内外市场，提高市场占有率。

4、完善产业链条，提高产业整体竞争力。

2017年铁观音市场机遇与挑战并存，行业发展前景可期，在未来的市场竞争中，企业需紧跟行业发展趋势，积极应对挑战，把握机遇，共创辉煌。